Il valore dei brand fra innovazione, sostenibilità e nuovi purpose aziendali.
Cosa è oggi un brand di valore? Basta rivestirlo di una patina di sostenibilità per farne una nuova icona? O ci vuole qualcosa di più? Ad esempio grande coerenza fra tutto quello che si dice e quello che si fa?
RD ha sviluppato un approccio originale di brand coaching.
Si chiama ABC: Assessment of Brand Coherence. È applicabile al mercato come alle popolazioni interne (dipendenti, reti di vendita e consulenza) per capire quanto il brand è in grado di creare veri brand ambassador attorno a sé.
L’approccio misura il DNA del brand e tutti i suoi livelli di relazione con il suo sistema di stakeholder. Determina il valore sostenibile ed il suo sistema di pratiche e valori coerenti e distintivi. Fornisce indicazioni concrete per orientare la comunicazione, il marketing e la strategia aziendale. Il modello deriva dagli studi sulla PNL e le neuroscienze sociali. Pronti a raccontarvelo con maggiori dettagli.
